From B·A·D to great
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
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Unternehmen / Kunde
Details
Die B·A·D Gesundheitsvorsorge und Sicherheitstechnik GmbH wird BG prevent – ein vollständiges Rebranding der Unternehmens- und Arbeitgebermarke des B2B-Marktführers für Gesundheit und Sicherheit in der Arbeitswelt. Seit dem 1. Juli 25 trägt BG prevent die Mission des Unternehmens auch im Namen: Wir gestalten Prävention. Eine komplette Transformation vom angestaubten Image zum frischen neuen Auftritt. Die konsequente Umsetzung im Außenauftritt reicht von der Markenstrategie über Logo und Design bis zur internen und externen Kommunikation. Die Umgestaltung von 150 Standorten, Website, Messekonzept u. v. m. begeistert Kunden und Mitarbeitende gleichermaßen. Fotocredits: Christof Mattes, FRAITAG.
The Jury‘s Statement
Wo eine etablierte Marktposition auf Sprach- und Bildebene mit der tatsächlichen Unternehmenskompetenz Schritt halten will, braucht die Wiederbelebung einer Marke mehr als einen neuen Auftritt. Der Wandel von B·A·D zu BG prevent basiert auf einer sorgfältig hergeleiteten Neupositionierung, die den Markenkern schärft und ihn bereits im Namen klar verankert. Dass der innovative Auftritt über Zeicheneinsatz und Farbgebung hinausgeht, macht dieses Projekt in seiner Kategorie besonders stark: Corporate Design, Tonalität, räumliche Anwendungen und Arbeitgeberkommunikation folgen einer gemeinsamen Logik und führen die Marke aus einem abstrakten Kürzel in eine verständliche Identität. Entscheidend ist zudem die Umsetzungstiefe. Die Transformation wurde intern breit verankert und extern mit hoher Konsequenz über alle Kontaktpunkte hinweg ausgerollt. Auf diese Weise gewinnt die Marke nicht nur ein neues Erscheinungsbild, sondern eine belastbare Form für ihren Anspruch, gesundheitliche Prävention und sichere Arbeitsplätze als Erfolsgaranten von Unternehmen zu machen.
