Schluss mit dem Unerwarteten - FingerHaus GmbH
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Impact of the Year
Details
„Wir machen Schluss mit dem Unerwarteten“: Mit diesem Versprechen adressiert FingerHaus, einer der führenden Hersteller von Häusern in Holzfertigbauweise, ganz direkt die größten Sorgen vieler potenzieller Bauherren und zeigt dem personifizierten „Unerwarteten“ charmant, aber nachdrücklich die Tür. Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne wird holistisch kanalübergreifend in Print, TV und digitalen Kanälen sowie am PoS erzählt und zeigt eindrücklich, wie die zahlreichen Vorteile des Herstellers für einen sorgenfreien Hausbau sorgen. So wird FingerHaus als sympathischer und verlässlicher Begleiter ins eigene Traumhaus etabliert.
The Jury‘s Statement
Im Fertighausbau, wo viele Anbieter ähnlich kommunizieren, setzt FingerHaus mit "Schluss mit dem Unerwarteten" bei der eigentlichen Entscheidungshürde an: der Angst vor Unsicherheit im Bauprozess. Die personifizierte Leitfigur übersetzt komplexe Sorgen in ein klares, merkfähiges Bild und trägt die Positionierung über alle Kontaktpunkte hinweg. Markenaufbau und vertriebsnahe Kommunikation werden hier nicht getrennt, sondern aus derselben Idee geführt. Relevanz entsteht, weil Differenzierung direkt an ein reales Bedürfnis der Zielgruppe anschließt.
