Bosch Pro Tour
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
Für Profis, von Profis: Mit der Bosch PRO Tour entwickelten Bosch Power Tools und follow red eine europaweite Roadshow, die Tools und Lösungen im Arbeitsalltag professioneller Handwerker erlebbar macht. Seit über drei Jahren touren zwei identisch ausgestattete Set-ups – bestehend aus 40-Tonner und Begleitfahrzeugen inkl. Food Truck durch 22 Länder von Norwegen bis in die Türkei. An jedem Standort bieten sie auf über 200 m² eine modulare Erlebniswelt inkl. realitätsnahen Produkttests an verschiedenen Anwendungsstationen. Das Ergebnis: eine skalierbare Maßnahme mit klarer Botschaft – Bosch Power Tools ist Partner des Handwerks in ganz Europa.
The Jury‘s Statement
Im professionellen Werkzeugmarkt reicht Sichtbarkeit allein nicht aus; Relevanz entsteht dort, wo Anwendung, Beratung und Marke zusammenkommen. Mit der "Bosch Pro Tour" entwickelt follow red dafür ein mobiles Aktivierungssystem, das internationale Kampagnen in konkrete Arbeitssituationen überführt und den Fachhandel einbindet. Die Erlebnisarchitektur ist klar strukturiert, modular angelegt und über Länder hinweg konsistent, ohne lokale Anforderungen zu nivellieren. Daraus entsteht ein dauerhaft nutzbares Markeninstrument, das Nähe nicht behauptet, sondern im direkten Austausch belastbar herstellt.
