ECKES Brand Relaunch
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Product Brand
Credits
Agentur / Design
Details
Der Brand-Relaunch markiert die Neuausrichtung von ECKES Liköre: weg von der eindimensionalen Wahrnehmung als Kirschlikör, hin zu einer klar positionierten Drink-Range für neue, jüngere Zielgruppen – ohne wichtige Stammverwender zu verlieren. Mit „Magic of everyday life“ gewinnt die Marke an Relevanz zurück, indem sie sinnliche Genussmomente im Alltag schafft und diesen Markenkern in ein ganzheitliches Markenerlebnis übersetzt – von modernem Design und inspirierender Bildwelt über gezielt eingesetzte Limited Editions bis hin zu einem integrierten Kommunikationsmix aus Creator-Kooperationen, Events, PR und Social.
The Jury‘s Statement
Aus einer stark auf Kirschlikör verengten Wahrnehmung heraus führt ECKES die Marke als zeitgemäße Drink Range neu zusammen. Die Positionierung über alltägliche Genussmomente bleibt der Herkunft verpflichtet und öffnet zugleich den Zugang für neue Zielgruppen. Im Produktauftritt schafft die differenzierte Farbwelt Orientierung im Sortiment, ohne die ikonische Flasche preiszugeben. Dass Kommunikation, Limited Editions und Aktivierung diese Linie konsequent fortführen, macht die Neuausrichtung im Markt plausibel und messbar.
