Swisscom NEO: Repositioning a Swiss Icon
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Wir haben die Markenpositionierung von Swisscom komplett überarbeitet. Die Marke Swisscom hat einen Wert von 6 Milliarden US-Dollar und wurde (von Brand Finance) als stärkste Telekommunikationsmarke der Welt eingestuft. Dennoch sahen wir weiteres Potential für die nächsten 10 Jahre. Durch mehrere externe Untersuchungen und interne Stakeholder-Interviews haben wir festgestellt, dass wir unsere Marke mit „Nähe, Zuversicht und Dynamik“ bereichern müssen. Darüber hinaus haben wir ermittelt, welche Assets und Farben am besten mit Swisscom assoziiert werden. Das Ergebnis: ein mutiges Rebranding einer Schweizer Ikone.
The Jury‘s Statement
Eine starke Marke neu auszurichten, ohne ihre Vertrautheit zu verlieren, ist bei einer national fest verankerten Corporate Brand besonders anspruchsvoll. Swisscom begegnet dieser Aufgabe mit einer klar begründeten Neupositionierung, die Nähe, Zuversicht und Dynamik als relevante Markendimensionen herausarbeitet. Darauf aufbauend werden prägende visuelle Assets und Farben geschärft und in ein Erscheinungsbild überführt, das Herkunft und Zukunft der Marke zusammenführt. Tragfähig wird die Neuausrichtung, weil Analyse, Identität und Designsystem präzise aufeinander bezogen sind.
