Kässbohrer Geländefahrzeug AG
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Die Kässbohrer Geländefahrzeug AG bündelte ihre weltweit führenden Marken PistenBully und BeachTech sowie die Challenger-Marke PowerBully in einer klar definierten Markenarchitektur. Ziel des Relaunchs war es, Marktführerschaft sichtbar zu machen und die strategische Positionierung über alle Ebenen hinweg zu schärfen, ohne die gewachsene Identität der einzelnen Marken zu verlieren. Ein skalierbares Designsystem mit eigener Hausschrift, modularen Layoutprinzipien und einer aus der überarbeiteten Bildmarke abgeleiteten Formensprache schafft medienübergreifende Konsistenz und stärkt Orientierung, Effizienz und langfristige Markenführung.
The Jury‘s Statement
Eine historisch gewachsene Markenlandschaft neu zu ordnen, ohne die Eigenständigkeit starker Produktmarken zu schwächen, verlangt hohe Präzision in Architektur und Gestaltung. Kässbohrer entwickelt dafür ein klar geführtes Corporate Brand-System, das Dachmarke, Produktmarken und Submarken sichtbar aufeinander bezieht. Die aus der Bildmarke abgeleitete Formensprache, die eigene Schrift und ein verbindliches Bildprinzip schaffen Orientierung über alle Medien hinweg. Daraus entsteht ein belastbarer Rahmen für internationale Markenführung mit erkennbarem Absender.
