Kleinanzeigen — Gestern Plattform, heute Lovebrand!
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Fast jeder kennt Kleinanzeigen. Von der Jacke über Omas Geschirr bis zur Mietwohnung – bei Kleinanzeigen sucht und findet ganz Deutschland. Die neue Unabhängigkeit der Kleinanzeigen von eBay haben wir zum Anlass genommen, der Marke ein komplett neues Erscheinungsbild zu verpassen. Eines, welches die Vielfalt und Lebensfreude der Marke widerspiegelt. Eines, das Nachhaltigkeit offensiv kommuniziert. Eines, das der Marke überall einen hohen Wiedererkennungswert verleiht. Eines, das sich was traut.
The Jury‘s Statement
Ebays Kleinanzeigen hat sich von einer bekannten Online-Plattform zu einer Marke entwickelt, die Lebensfreude und Nachhaltigkeit gleichermaßen verkörpert. Mit einem mutigen neuen Erscheinungsbild, das Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellt und durch ein unverwechselbares Logo mit tiefer Bedeutung, differenziert sich die Marke deutlich vom Wettbewerb. Das Design zitiert die Kreislaufwirtschaft und betont die persönliche Verbindung zwischen Nutzern, was Kleinanzeigen einen hohen Wiedererkennungswert an allen Touchpoints verleiht. Die Neugestaltung macht die Marke zu einem Vorbild für die Integration von Nachhaltigkeit und Vielfalt in der Markenkommunikation.
