Osnabrück verbindet. Die neue Identität setzt ein starkes Zeichen für die Zukunft.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Ende 2022 startete Osnabrück einen offenen Beteiligungsprozess zur Neuschärfung seiner Identität. In Workshops mit über 100 Teilnehmenden und einer Befragung von über 6.500 Bürgerinnen und Bürgern sowie Fachkräften wurden sechs Stärken herausgearbeitet, darunter starker Mittelstand, lebendige Hochschule, historisches Stadtbild, attraktives Freizeitangebot, Nähe zur Natur und den Niederlanden sowie gelebte Friedensstadt. 2025 folgte die neue Wort-Bild-Marke. Zentrales Element ist das „Brückenelement“ als Ü-Strich, weitergeführt als Verbindungslinie rechts und links vom Logo; ein Teil ist nach vorheriger Genehmigung individuell gestaltbar.
The Jury‘s Statement
Am Anfang stand ein Standort mit vielen Qualitäten, aber ohne klar konturierte Markenwahrnehmung. Marketing Osnabrück entwickelt daraus eine Stadtidentität, die aus Beteiligung hergeleitet und visuell präzise verdichtet ist. Das Brückenelement im Logo formuliert den Leitgedanken des Verbindens nicht nur symbolisch, sondern als anwendbares System für unterschiedliche Absender und Kontexte. Dadurch erhält die Marke eine belastbare Form, die Herkunft, Gegenwart und künftige Stadtkommunikation zusammenführt.
