Abiomed / J&J MedTech
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Mit der Übernahme von Abiomed durch Johnson & Johnson begann 2022 eine mehrjährige Markenintegration. Ziel war es, Abiomed sichtbar im J&J-MedTech-Portfolio zu verankern, die Business-Unit „Heart Recovery“ zu etablieren und zugleich Kontinuität zu sichern – „gleicher Inhalt, neues Design“. Am Standort Aachen und in der Region wurde der Brand Change klar, konsistent und stakeholderübergreifend kommuniziert, um Orientierung zu geben und Vertrauen zu stärken.
The Jury‘s Statement
Mit der Integration von Abiomed in Johnson & Johnson MedTech stand die Marke vor der Aufgabe, Zugehörigkeit sichtbar zu machen, ohne Vertrautes abzuräumen. Klondike entwickelt dafür ein Corporate Brand Design, das den Übergang klar codiert: der Wechsel von Blau zu Rot, die Einordnung unter die Masterbrand und die Profilierung von Heart Recovery geben Orientierung über alle zentralen Touchpoints hinweg. Tragfähig wird diese Markenarbeit, weil Gestaltung, Botschaft und Rollout denselben Gedanken präzise absichern: gleicher Inhalt, neues Design.
