BMW Motorrad MetaRide
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – User experience
Details
Das BMW Motorrad MetaRide ist ein innovatives digitales Erlebnis, das die Welt des Motorradfahrens in die virtuelle Realität bringt. Als Teil der Einführung des BMW CE 02, die sowohl offline als auch im MetaRide stattfand, bietet der Brand Space eine einzigartige Experience und Gelegenheit zur direkten Interaktion. Mit Fokus auf die Erschließung neuer Zielgruppen können Motorrad-Enthusiasten im MetaRide das BMW Motorrad Universum erkunden, virtuelle Testfahrten durchführen & Mini-Games spielen.
The Jury‘s Statement
Mit MetaRide hat BMW Motorrad eine digitale Welt geschaffen, die Motorradbegeisterte in eine virtuelle Realität einlädt, in der sie die Welt von BMW Motorrad auf innovative Weise erkunden können. Durch die Kombination von virtuellen Testfahrten und interaktiven Minispielen wird eine Brücke zwischen dem traditionellen Motorraderlebnis und der digitalen Zukunft geschlagen. Diese strategisch kluge Erweiterung der Markenführung ins Web 3.0 erschließt erfolgreich neue Zielgruppen und stärkt die Markenpositionierung von BMW Motorrad als Vorreiter der digitalen Transformation. Der ganzheitliche und zukunftsorientierte Ansatz zeigt, wie Marken kreativ und relevant im digitalen Zeitalter bleiben können.
