Sternstunden
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Storytelling & Content Marketing
Details
Seit über 10 Jahren stehen die „Sternstunden" für ganzheitliche Markenkommunikation der Kunzmann-Gruppe – bewusst ohne konzernseitige Vorlagen der Automarken. Als eines der renommiertesten Autohäuser Deutschlands setzt Kunzmann auf eigene Geschichten. Mitarbeiter erzählen, was sie antreibt. Kunden berichten von Leidenschaften abseits des Autos: von Kunstflug bis Everest-Besteigung. Redaktionell wie gestalterisch exzellent, bildet das Magazin das Herzstück und wird kanalübergreifend übersetzt in Web, Bewegtbild, Social Media, POS. 2025 krönt das 90-jährige Jubiläum das Konzept: eine Hommage auf 90 Seiten im Schuber mit kuratierten Ausgaben.
The Jury‘s Statement
In einem Umfeld, das stark von Herstellerkommunikation geprägt ist, setzt Kunzmann mit „Sternstunden“ auf redaktionelle Eigenständigkeit statt auf vorgefertigte Inhalte. Der Mensch steht im Zentrum: Mitarbeitende und Kund*innen erzählen persönliche Geschichten, die Haltung und Kultur der Marke auf anschaliche Weise vermitteln, ohne dabei das Automobil zum alleinigen Bezugspunkt zu machen. Das Magazin gibt diese Erzählweise formal und inhaltlich vor, während sie in den Bereichen Web, Bewegtbild, Social Media und POS mediengerecht fortgeführt wird. Daraus entsteht eine Markenkommunikation mit eigener Stimme, die Nähe stiftet und das Profil des Unternehmens dauerhaft schärft.
