Heroes of Cardiovasculare Care
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Storytelling & Content Marketing
Details
Die Kampagne nutzt emotionales Storytelling, um das Vertrauen der Marke bei der Zielgruppe zu stärken, ohne direkt Lösungen und Produkte zu präsentieren. Im Fokus stehen KardiologInnen, ForscherInnen und PatientInnen, die in einem Theater ins Rampenlicht treten und Ihre Geschichten erzählen: von Herzerkrankungen und von Rettung, die durch Forschergeist möglich wird. In einer 2. Phase werden die Stories weitererzählt, um die Prospects weiterzuqualifizieren und Sales Enablement voranzutreiben.
The Jury‘s Statement
Siemens Healthineers hat mit "Heroes of Cardiovasculare Care" eine Kampagne ins Leben gerufen, die das komplexe Feld der kardiovaskulären Pflege in ein emotionales Narrativ überführt und damit nicht nur Fachleute, sondern auch Laien berührt. Durch die Nutzung echter Geschichten von Ärzten, Forschern und Patienten auf der einzigartigen Bühne eines leeren Theaters entstand eine tiefgreifende Verbindung zwischen Marke und Zielgruppe. Die Kampagne besticht durch ihre Fähigkeit, ohne direkte Produktplatzierung Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen. Damit setzt Siemens Healthineers neue Maßstäbe in der Art, wie wir über Gesundheitsvorsorge kommunizieren und zeigt, wie kraftvolles Storytelling und Content Marketing im medizinischen Bereich erfolgreich eingesetzt werden können.
