Urlaub ist...
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Storytelling and Content Marketing
Details
Unsere Urlaubsguru-Kampagne „Urlaub ist …“ machte authentische Urlaubsmomente sichtbar. In einer Zeit, in der E-Commerce immer stärker wächst, Plattformen zunehmend anonym wirken und Vertrauen im digitalen Raum entscheidend ist, wollen wir bewusst zeigen, dass hinter unserer Marke echte Menschen stehen, die das Reisen lieben. Wir veröffentlichten authentische Urlaubsfotos und persönliche Botschaften von Mitarbeitenden und der Community auf Plakaten in ihren Heimatstädten und verlängerten die Aktion online über Social Media. So stärkten wir Markenbindung, Identifikation und Community-Austausch nachhaltig.
The Jury‘s Statement
Wo digitale Reiseplattformen oft austauschbar und anonym erscheinen, setzt Urlaubsguru auf persönliche Präsenz. "Urlaub ist ..." verankert die Marke in echten Urlaubserlebnissen von Mitarbeitenden und Community und entwickelt daraus eine Erzählung, die im Stadtraum beginnt und sich in Social Media fortsetzt. Plakate in den jeweiligen Heimatorten verleihen den Inhalten biografische Nähe, statt sie nur zu illustrieren. Daraus entsteht Markenbindung nicht über Behauptungen, sondern über sichtbar geteilte Erfahrungen.
