Sternstunden
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Storytelling and Content Marketing
Details
Seit über 10 Jahren stehen die „Sternstunden" für ganzheitliche Markenkommunikation der Kunzmann-Gruppe – bewusst ohne konzernseitige Vorlagen der Automarken. Als eines der renommiertesten Autohäuser Deutschlands setzt Kunzmann auf eigene Geschichten. Mitarbeiter erzählen, was sie antreibt. Kunden berichten von Leidenschaften abseits des Autos: von Kunstflug bis Everest-Besteigung. Redaktionell wie gestalterisch exzellent, bildet das Magazin das Herzstück und wird kanalübergreifend übersetzt in Web, Bewegtbild, Social Media, POS. 2025 krönt das 90-jährige Jubiläum das Konzept: eine Hommage auf 90 Seiten im Schuber mit kuratierten Ausgaben.
The Jury‘s Statement
In einem Umfeld, das stark von Herstellerkommunikation geprägt ist, setzt Kunzmann mit "Sternstunden" auf redaktionelle Eigenständigkeit statt auf vorgefertigte Inhalte. Der Mensch steht im Zentrum: Mitarbeitende und Kund*innen erzählen persönliche Geschichten abseits des Autos, die es anderswo so nicht gibt. Ausgezeichnetes Storytelling, hochwertig aufbereitet, erfrischend anders – und doch für Petrolheads absolut anschlussfähig. Die Kommunikation passt ideal zur Markenstrategie: Sie verkörpert die Positionierung von Kunzmann als auch der Hausmarke Mercedes – und macht die Angebotsmarke auf besonders elegante Weise zum Thema.
