Ana Johnson & Kisu x PUKY
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Influencer Marketing
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Mit der Initiative „Modern Roots“ und einem neuen Purpose-orientierten Ansatz markiert PUKY einen Meilenstein in der Neuausrichtung der Marke. Durch eine Limited Edition in Kooperation mit den Influencerinnen Ana Johnson und Kisu verbindet der Traditionshersteller seine Wurzeln mit der Lebensrealität moderner Familien. PUKY setzt hierbei auf zeitgemäßes Content-Marketing: Mit ASMR und Stop-Motion rückt das Produkt ins Zentrum einer aktivierten Community und grenzt sich klar von klassischen Inszenierungen ab. Das Ergebnis ist eine unverwechselbare Markenpräsenz, die soziale Relevanz mit emotionalem Storytelling vereint.
The Jury‘s Statement
PUKY stand vor der Aufgabe, die vertraute und emotional besetzte Marke für die Lebenswelt junger Familien neu anschlussfähig zu machen. Die Zusammenarbeit mit Ana Johnson und Kisu nutzt Reichweite nicht als Selbstzweck, sondern als präzise gesetzten Zugang zu dieser Zielgruppe. Die Limited Editions, die filmische Inszenierung und die Einbindung der Community führen Haltung, Gestaltung und Social-Media-Logik zusammen. Dadurch wird die Markenerneuerung dort sichtbar, wo Relevanz heute entsteht: im geteilten Alltag der Zielgruppen.
