Summer of Brothers and Sisters
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
KINDLICHE UNSCHULD: Die Summer of Brothers & Sisters-Kampagne beschwört längst vergessene Kindheitserinnerungen. In Filmen und Fotos sehen wir Kinder in einer Sekunde vom Herzchen zum Halunken werden. Mit Geschwistern, die sich an Kleiderhaken hängen, mit Filzstiften ins Gesicht malen und immer wieder zum Spaß kämpfen, entstehen nostalgische Bilder. Um dabei authentisch zu bleiben, war es ein Muss, mit realen Geschwisterpaaren zu arbeiten.
The Jury‘s Statement
Der europäische Kultursender ARTE bringt mit "Summer of Brothers and Sisters" eine unterhaltsame Kampagne, die die Komplexität und Tiefe der Geschwisterbeziehungen in den Mittelpunkt stellt und mit ihrer humorvollen Art die digitale Markenkommunikation neu definiert. Indem die Kampagne den Blick auf die ungeschönte Realität von Geschwisterbanden richtet, spricht sie eine breite, bildungsorientierte Zielgruppe auf emotionale Weise an und setzt sich so von konventionellen Darstellungen ab. Die authentische Home-Video-Ästhetik und die Integration von Guerilla-Projektionen schaffen eine unmittelbare Verbindung zum Publikum, verstärkt durch eine kluge Auswahl digitaler und analoger Kanäle. Diese Herangehensweise generierte nicht nur eine beeindruckende Reichweite, sondern löste auch eine Welle der Nostalgie und des gemeinsamen Erlebens aus.
