Orks am Airport
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
„Orks am Airport“ ist eine ungewöhnliche Employer-Branding-Kampagne, die Hamburg Airport bewusst aus einer neuen Perspektive zeigt. In kurzen Social-Media-Clips mischen sich Orks in den Flughafenalltag ein und erleben Arbeitsabläufe, Teams und typische Situationen hautnah mit. Mit Selbstironie und einem Augenzwinkern werden Berufe, Arbeitskultur und Zusammenhalt sichtbar und nahbar. Die Kampagne nutzt Popkultur und Storytelling, um den Flughafen als modernen, offenen und sympathischen Arbeitgeber zu positionieren und insbesondere junge Talente dort abzuholen, wo sie sich täglich bewegen: auf Social Media.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um junge Talente wählt Hamburg Airport einen Weg, den Arbeitgeberkommunikation selten geht: Die Kampagne "Orks am Airport" nutzt Popkultur nicht als bloßen Effekt, sondern als tragende Erzählfigur für Vielfalt, Quereinstieg und Teamkultur. Kurze Social Media-Formate mit echten Mitarbeitenden, klarer Plattformlogik und inhaltlicher Nähe zum Arbeitsalltag schaffen Aufmerksamkeit, ohne den Bezug zur Marke zu verlieren. Prägend ist die Konsequenz, mit der Humor, Recruiting und interne Identität zu einem klar lesbaren Arbeitgeberbild zusammengeführt werden.
