Dein Glück ruft / Your happiness is calling
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
„Dein Glück ruft – hörst du es?“ Unter diesem Kampagnentitel entwickelte die Allgäu GmbH ein umfassendes „Glückskonzept“ für die Tourismusregion Allgäu. Die Aufgabe bestand darin, dieses Konzept in filmische Ideen zu übersetzen und zum Leben zu erwecken, wobei Themen wie Resonanz und Achtsamkeit angesprochen wurden. Das Ziel war es, das Allgäu nicht nur zu präsentieren, sondern emotional erlebbar zu machen. Das Key Visual und die „Acht Wege“ waren vorgegeben. Unser Ansatz: Ein Storytelling-Konzept mit acht Spots und einem übergreifenden Kampagnenfilm, genau auf die Zielgruppe zugeschnitten.
The Jury‘s Statement
Wo touristische Kommunikation oft auf Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten setzt, wählt silberstern für das Allgäu einen markenpräziseren Zugang: Im Zentrum steht nicht das Angebot, sondern ein klar gefasstes Lebensgefühl. "Dein Glück ruft" bindet das bestehende Glückskonzept der Region sauber in eine digitale Erzählstruktur aus Kampagnenfilm und thematischen Kurzformaten ein. Die zurückhaltende Bildsprache, bewusste Pausen und die passgenaue Kanallogik geben der Marke eine emotionale Ansprache, die nicht illustriert, sondern Haltung vermittelt.
