51 UNESCO World Heritage Sites
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Mit der globalen Kampagne 51 UNESCO World Heritage Sites (Stand 2023) rückt die DZT die UNESCO-Welterbestätten sowie die sie umgebenden Naturschönheiten in den Vordergrund und verspricht Reisenden authentische Erlebnisse im Städte- und Kultursegment mit Abstechern aufs Land. Zentrales Element bilden 8 thematische Routen entlang der Welterbestätten. Im crossmedialen Ausspielungs-Mix sind alle relevanten digitalen Kanäle eingebunden: Facebook, Instagram, YouTube sowie Native Advertising und SEA.
The Jury‘s Statement
Die Deutsche Zentrale für Tourismus hat mit ihrer globalen Kampagne "51 UNESCO World Heritage Sites" eine digitale Ode an die kulturelle und natürliche Vielfalt Deutschlands geschaffen. Durch die sorgfältige Integration von thematischen Routen und einer breiten Palette digitaler Kanäle gelingt es der Kampagne, Reisende weltweit für nachhaltige Erlebnisse zu begeistern. Die beeindruckende Nutzung von innovativen Formaten wie AR-Filtern und First-Point-View Drohnenaufnahmen hebt die Kampagne hervor und unterstreicht den Anspruch an eine zukunftsorientierte und umweltbewusste Markenkommunikation. Diese strategische und kreative Herangehensweise an die digitale Vermittlung des kulturellen Erbes bringt frischen Wind in die Tourismusbranche.
