Johanniter-Unfall-Hilfe Erzgebirge Brand-Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Imagekampagne für mehr Sichtbarkeit und Wahrnehmung als Premium-Pflege mit dem indirekten Ziel der Klienten-Gewinnung (für freie Pflegeplätze im Raum Erzgebirge), die gleichzeitig verlängerbar auf Recruiting-Maßnahmen ist. In diesem Zusammenhang wurde der bisherige Claim "Aus Liebe zum Leben" erstmals aufgeladen und auserzählt unter der Kampagnen-Klammer "Gepflegt leben". In diesem Zuge bekam die Bildwelt eine Modernisierung und Emotionalisierung. Die Leitidee wurde anschließend auf verschiedene Kanäle adaptiert (von OOH über Social Media bis hin zur Fahrzeugbeklebung).
The Jury‘s Statement
Wo Pflegekommunikation oft funktional und austauschbar bleibt, setzt Raphael Grützmann Kreativdirektion für die Johanniter-Unfall-Hilfe Erzgebirge bei Würde, Privatsphäre und Selbstbestimmung an. Mit der Leitidee "Gepflegt leben" wird ein bestehender Claim in eine tragfähige Kampagnenlogik überführt, die Bildwelt, Tonalität und Botschaften präzise bündelt. Die Adaption über analoge und digitale Kontaktpunkte hinaus bis ins Recruiting verankert das Pflegeangebot als eigenständigen Markenteil im regionalen Alltag.
