Erstsemesterkampagne für die Hochschule Offenburg
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Deutsche Universitäten verzeichnen einen deutlichen Rückgang an Einschreibungen – auch die Hochschule Offenburg. Sie will mit einer neuen Kampagne für Studieninteressierte attraktiver werden und das eigene Profil stärken. Dabei wichtig: Wer die Zielgruppe nicht versteht, kann sie auch nicht gewinnen. Die Sprache und Visualität unserer Kampagne wurden aus den ZG-Insights entwickelt. Wie gut das gelungen ist, zeigen die erfreulichen Ergebnisse: 9 % mehr Anmeldungen als im Vorjahr.
The Jury‘s Statement
Die Hochschule Offenburg hat mit ihrer Erstsemesterkampagne gezeigt, wie Kommunikation in der heutigen Bildungslandschaft durch tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe und kreativen Einsatz von Farben und Motivation gelingt. Durch die gezielte Analyse von Zielgruppen-Insights wurde eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die nicht nur aufmerksamkeitsstark und farbenfroh ist, sondern auch die Studieninteressierten emotional und inhaltlich abholt. Das Ergebnis ist ein bemerkenswerter Anstieg der Anmeldungen um knapp 10%, der die Wirksamkeit und Anziehungskraft dieser Kampagne unterstreicht. Diese Kampagne zeigt, wie eine Hochschule sich mit durchdachter Markenkommunikation als attraktiver Ort für zukünftige Generationen positionieren und von anderen Bildungseinrichtungen abheben kann.
