Die Risikoleben der VGH. Mag man gar nicht drüber nachdenken.
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Risikolebensversicherungen gelten als „Endgegner“ der Finanzkommunikation: tabuisiert, angstbehaftet und meist trocken inszeniert – oft mit austauschbaren Bildern von heiler Welt. Die VGH bricht radikal mit diesen Codes und holt das Thema dorthin, wo echtes Leben stattfindet: an die Frittenbude. In humorvollen Short-Clips treffen Schauspieler Marian Meder und Imbiss-Original Helga aufeinander. Zwischen Currywurst und „Schranke“ wird der Tod plötzlich besprechbar – nahbar, norddeutsch-trocken und ehrlich. Ergebnis: Ein unanfassbares Thema wird zum Sympathieträger. WENN schweres Thema, DANN leicht und seriös umgesetzt.
The Jury‘s Statement
Risikolebensversicherung gehört zu den Themen, an denen klassische Kampagnen oft an austauschbaren Bildern und Distanz scheitern. CC | Creativteam Communications verlegt die Ansprache für VGH deshalb bewusst in den Alltag und findet mit Imbiss, trockenem Humor und klaren Dialogen eine Form, die das Tabu weder dramatisiert noch verharmlost. Die Idee trägt über Short Clips, Print, OOH und digitale Formate hinweg. Daraus entsteht eine Markenkommunikation, die Nähe nicht nur behauptet, sondern tatsächlich herstellt – sprachlich wie visuell tatsächlich.
