The Sound of KONE
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Acoustic and Sensoric branding
Details
KONE, einer der weltweit führenden Hersteller von Aufzügen und Rolltreppen, hat sich nach einem Jahrhundert im Geschäft mit Manyone zusammengetan, um seine Marke zu modernisieren. Gemeinsam haben sie eine zukunftsorientierte Markenstrategie und Identität entwickelt, die hybrid und digital ist und mit der Mission von KONE, den Fluss des urbanen Lebens zu verbessern, im Einklang steht. Um diese Transformation auch auf die akustische Dimension auszuweiten, hat KONE Unmute als Partner für das Sonic Branding gewonnen. In enger Zusammenarbeit mit Manyone hat Unmute die Mission, den Fluss des Lebens zu verbessern, in eine unverwechselbare und skalierbare akustische Identität umgesetzt.
The Jury‘s Statement
Im Zuge der Markenmodernisierung stand KONE vor der Aufgabe, seine Identität auch klanglich zu ordnen und über Märkte sowie Touchpoints hinweg verbindlich zu fassen. Unmute entwickelt dafür ein akustisches System, das die Experience Drivers der Marke präzise in musikalische Prinzipien übersetzt. Vom Sonic Logo bis zur Music Toolbox ist die Gestaltung auf Anwendung angelegt. Daraus entsteht ein klar geführter Sound, der Orientierung schafft und die Marke über digitale wie physische Kontakte hinweg erkennbar zusammenhält.
