Echt Württemberger® Weinmacher
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Aus Image wurde Herkunft. Aus Kommunikation wurde Konsequenz. Mit „Echt Württemberger® Weinmacher“ entstand eine geschützte Herkunftsmarke mit Siegelcharakter, die Regionalität, Handwerk und genossenschaftliche Stärke sichtbar auf jede Flasche bringt. Statt austauschbarer Lifestyle-Kommunikation setzt die 360°-Einführung der neu gelaunchten Marke auf klare Produktverankerung, selbstbewusste Haltung und ein verbindendes Qualitätsversprechen. In einem rückläufigen Markt erzielte die Marke 300 Mio. Kontakte, überdurchschnittliche Medieneffizienz, starke digitale Skalierung und ein neues Selbstverständnis im gesamten Verbund.
The Jury‘s Statement
Wo Herkunft im Weinmarkt oft nur erzählt wird, verankert PRINZIP E sie sichtbar im Produkt und in der Kommunikation. Mit "Echt Württemberger® Weinmacher" wird aus einer eher allgemeinen Dachmarke ein geschütztes Herkunftszeichen, das den Verbund der Genossenschaften bündelt, ohne ihre Eigenständigkeit zu überdecken. Die Kampagne führt diese Neuausrichtung medienübergreifend mit reduzierter Bildsprache, prägnanten Headlines und hoher Präsenz am POS fort. Ihre Wirkung entsteht aus der klaren Verbindung von Markenstrategie, Flaschendesign und Rollout.
