ADAC - Da ist so viel für mich drin
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Ziel der Kampagne war es, mehr Menschen für eine ADAC Mitgliedschaft zu begeistern – getrennt nach drei Limbic Types (Harmoniser, Offene, Performer) und deren jeweiligen Gründen für eine Mitgliedschaft (Schutz für die Familie, Urlaub genießen, erstklassigen Service bekommen). Die Werbemittel wurden deshalb in drei Versionen umgesetzt, die sich in ihrer Ansprache (Protagonisten, Leistungen, Musik, Text) unterschieden. Die Kampagne umfasste diverse Kanäle, u. a. Digital, OOH, Digital TV und POS.
The Jury‘s Statement
Der ADAC, Europas größter Automobilclub, hat mit seiner innovativen Kampagne "Da ist so viel für mich drin" die Kunst der zielgruppengerechten Ansprache gemeistert. Weil die Kampagne auf der neurowissenschaftlichen Limbic-Type-Typologie basiert, spricht sie gezielt die individuellen Wünsche und Bedürfnisse von drei unterschiedlichen Persönlichkeitsprofilen an. Entsprechend wurden die Werbemittel in drei Versionen umgesetzt. Durch die differenzierte Nutzung diverser Kanäle und Medienformate gelang es, die Botschaften präzise zu platzieren. Das Ergebnis: eine signifikante Steigerung der Mitgliedschaftsabschlüsse und eine positive Beeinflussung der Markenwahrnehmung.
