Interview-Fragen an Henning Strauss - CEO der Engelbert Strauss GmbH & Co. KG, ausgezeichnet als Best Brand Manager of the Year beim German Brand Award 2023

Von einer Berufsbekleidungsmarke hin zu einer Kultmarke für Berufsbekleidung – Welche Strategie haben sie dafür umgesetzt, was ist Ihr Erfolgsrezept?

Kultmarke kann nur sein, wer das Markenmanagement im Unternehmen hoch aufhängt. Bis hin zu letzten Details muss die Marke spürbar und auf allen Touchpoints erlebbar sein. Je mehr das umgesetzt wird, desto mehr kann es gelingen, die Marke mit Bedeutung und einer hohen Erlebnisqualität aufzuladen. Denn um Emotion zu erzeugen, muss man Erlebnisse schaffen – und scheinbar unbedeutenden Details Raum geben. Vereinfacht ausgedrückt: Marke programmiert Gefühle auf ein Logo. Sie aktiviert alle Sinne – in starken Bildern, taktil, auditiv, online, offline. Natürlich muss auch das entsprechende Produkt vorhanden sein. Nur eine schöne Verpackung reicht hier nicht aus. Markenmanagement ist vielleicht das Management-Tool überhaupt. Marke malt eine Vision der Zukunft, die im Idealfall so anziehend wirkt, dass sich die gesamte Organisation darauf zu bewegt. Ich spreche gern von Leadership by Branding.

Interview-Fragen an die reCup GmbH, ausgezeichnet als Best Purpose of the Year beim German Brand Award 2023

Fast Food und Coffee-to-go – Wie kam es zu der Idee eines Mehrweggeschirrs im Pfandsystem?

Die Idee für ein Mehrwegsystem hatten unsere beiden Gründer Florian Pachaly und Fabian Eckert unabhängig voneinander im Studium. Beiden sind die von Coffee-to-Go-Bechern überquellenden Mülleimern aufgefallen und sie dachten sich: “Das muss doch auch anderes gehen”. Durch Zufall kamen sie mit ihrer Idee eines Mehrwegsystems bei derselben Person an und so dann schließlich zusammen und beschlossen, die Sache gemeinsam anzugehen. Im November 2016 sind sie mit ihrem Pilotprojekt für Mehrwegbecher in Florians Heimat Rosenheim gestartet, und kurz darauf folgten bereits 50 weitere Partner in München. Mittlerweile gibt es RECUP und REBOWL bundesweit an über 21.000 Ausgabestellen.

Interview-Fragen an Tomorrow GmbH, ausgezeichnet als Best Purpose of the Year beim German Brand Award 2023

Nachhaltiges Banking neu gedacht – Sie sprechen von Geld als Teil des Klimaproblems. Was machen Sie anders als andere Banken, um etwas gegen den Klimawandel zu tun?

Bei Tomorrow schützt das Geld unserer Kund*innen den Planeten und kämpft für eine gerechtere Welt: Es unterstützt zum Beispiel den Wiederaufbau von Ökosystemen, erneuerbare Energien, nachhaltige Landwirtschaft und bezahlbaren Wohnraum. Damit unterscheiden wir uns im Kern von den meisten anderen Banken, denn die investieren in Industrien, die alles andere als nachhaltig sind: Rüstung, Massentierhaltung oder Kohlekraft.