Planted

Planted

Beschreibung

Das Start-up Planted produziert leckeren Fleischersatz aus Erbsenprotein. Zunächst erfolgte die von einer pointierten Kampagne begleitete Markteinführung in der Schweiz (2019) und Deutschland (2020). Mit der #tastyrevolution folgte ein kommunikatives Grassroots Movement. Hier feierten »menschliche Hühner« stellvertretend für alle Nutztiere in Filmen, per Plakaten und in sozialen Medien ihre durch Planted ermöglichte Freiheit und setzten sich für mehr Nachhaltigkeit und Klimaschutz ein.


Jurybegründung

Der Ersatz von Fleisch durch pflanzliches Protein ist im Lebensmittelbereich ein Megatrend. Der weltweite Massenkonsum von Fleisch bedeutet einen irrsinnigen Verbrauch von Ressourcen, belastet Klima und Umwelt und kostet jährlich Milliarden von Tieren das Leben. Das Start-up Planted bietet mit seinen Produkten eine nachhaltige und geschmackvolle Alternative zu Tierfleisch und hat dies zum Kern seiner Markenstrategie gemacht. Das Resultat ist eine herausragende Kommunikation – ein glaubwürdiger Auftritt voller Enthusiasmus, der mit originellen Ideen, innovativer Produktplatzierung und frischem Design für viel Aufmerksamkeit und Emotion nicht nur in den präzise definierten Zielgruppen sorgt. Mit ihrem nachhaltigen Ansatz hat die Marke sogar das Potenzial, über die vegane Community hinaus auch die Zahl der sogenannten Flexitarier zu erhöhen. Hier bringen viele gute Ideen die Marke zum Leben.

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