Merck

Beschreibung

Merck launchte 2015 die radikalste Markenneuausrichtung seiner Geschichte, mit neuer Markenidee und außergewöhnlichem Design. Ziel der Markenimplementierung: 50.000 Mitarbeiter in 66 Ländern sollten die Neuausrichtung verstehen, sich mit der Marke identifizieren und als Botschafter nach außen tragen. Alle Botschaften und Maßnahmen basieren auf einem dreistufigen, strategischen Veränderungsprozess: „Connect, Value, Identify“. So gewinnt Merck als attraktiver Arbeitgeber an Bekanntheit und Relevanz.

Jurybegründung

Mercks neues Markenleitbild „Faszinierende und lebendige Wissenschaft und Technologie“ brachte eine radikal erneuerte Corporate Identity sowie ein verändertes Selbstverständnis mit sich, das es auch intern – über 50.000 Menschen in 66 Ländern – zu kommunizieren gilt. Die Lösung war eine dreistufige Strategie, mit der die Mitarbeiter weltweit die Markenidee in ihre persönlichen Ziele und Verhaltensweisen übersetzen konnten. Merck hat sich viel vorgenommen, und viel ist sicher noch zu tun, doch schon jetzt sind erste Erfolge sichtbar. Die Qualität der entwickelten Kommunikationsstrategie und die Entschlossenheit, mit der sie umgesetzt wird, beeindrucken. Davor kann man nur den Hut ziehen.