Markenarbeit im Wandel: Wie Vorwerk Thermomix und Kobold neu positioniert

Vorwerk gehört zu den Markenunternehmen, die zwar jeder kennt, über die man aber trotzdem erstaunlich wenig weiß. Spontan verbindet man das diskrete Familienunternehmen aus Wuppertal, das seit rund acht Jahrzehnten mit dem Staubsauger Kobold voll auf den Direktvertrieb setzt. Die kochende Küchenmaschine Thermomix hat allerdings gerade den Kobold als Hauptumsatzträger überholt. Insofern ist es inzwischen nicht unwahrscheinlich, bei der nächsten Einladung bei Freunden stolz Suppen, Schäumchen oder Cremes mit dem Kommentar „... aus dem Thermomix!“ serviert zu bekommen.