skyhub PAD
Winner
Excellent Brands
Transport and Mobility
Details
Als die Lufthansa im März 2025 die Verbindung Paderborn–München streichen wollte, formierte sich in OWL eine bundesweit einzigartige Initiative: 36 Unternehmer gründeten einfach selbst eine „virtuelle Airline" – und retteten die Strecke in nur sechs Monaten. Ganz schnell musste eine passende Marke her. Der Name „skyhub PAD" macht die Mission zum Programm: sky (Fliegen) + hub (Verbindungsknoten) + PAD (IATA-Code) kommuniziert sofort den strategischen Kern. Der Claim „Regional abheben. München erreichen. Global landen." verdichtet die Customer Journey zu einer griffigen Aussage. Seit September 2025 hebt die Marke nun täglich ab.
The Jury‘s Statement
Als die Anbindung an das Drehkreuz München kurzfristig wegzufallen drohte, gab TMC der Initiative mit "skyhub PAD" in kürzester Zeit eine Marke, die Auftrag, Herkunft und Nutzen klar fasst. Name, Claim und Erscheinungsbild übersetzen ein komplexes Trägermodell in eine verständliche Identität und schaffen Orientierung in einem hoch vertrauensabhängigen Mobilitätsumfeld. Dass die Marke parallel zum operativen Aufbau Öffentlichkeit, Teilhaber und Passagiere adressiert, verankert sie weit über die Strecke hinaus in der Region.
