DFL Brand Refresh 2025
Winner
Excellent Brands
Sports Associations and Sporting Clubs
Details
Wir heben unsere Kommunikation, um den Nutzern auf dynamische und ansprechende Weise ein besseres Erlebnis zu bieten. Die Essenz des Fußballs durch dynamische und abstrakte visuelle Darstellungen der Eckpfeiler unseres Spiels: der Spieler, das Spiel und die Fans, verkörpert in den Hauptelementen der Marke. Der Ball bildet dabei die Basis für Raum, Tiefe und Bewegung. Neue Texturen sind inspiriert von High-Tec-Sportmaterialien. Die Clubs und ihre Farben bleiben ein zentrales Element der Bundesliga-Visuals, das zentrale Merkmal, um das sich die Fans versammeln. Der Einsatz von 3D erreicht die nächste Stufe durch Licht, Schatten und Struktur.
The Jury‘s Statement
Im Fußball muss eine Liga als Absender Orientierung schaffen, ohne die Identität der Clubs zu überlagern. Der Brand Refresh 2025 löst diese Aufgabe mit einem klaren System: Ball, Spieler und Stadion formen eine visuelle Sprache, die Bewegung, Raum und Atmosphäre aus dem Spiel selbst ableitet. Clubfarben bleiben als emotionaler Anker präsent, während 3D, Texturen und modulare Anwendungen On Air, in digitalen Oberflächen und auf Social Media zusammenführen. Daraus entsteht eine präzise geführte Markenkommunikation mit hoher Wiedererkennbarkeit über alle Kontaktpunkte hinweg.
