MARATHON MÜNCHEN by Brooks
Winner
Excellent Brands
Sports and Outdoor Goods
Details
Im Rahmen des Rebrandings wurde der traditionelle München-Marathon neu ausgerichtet und als MARATHON MÜNCHEN by Brooks positioniert. Die strategische Umbenennung stärkt die Identität der Stadt. Ein neues visuelles System, eine User-Experience-First-Kommunikationsarchitektur und ein zeitgemäßes Corporate Design wurden entwickelt. Sämtliche Touchpoints – von Website und Out-of-Home bis Digital- und Printkommunikation sowie Customer Journey – wurden neu gestaltet, um Relevanz, emotionale Ansprache und Erlebnisqualität zu maximieren. Der Relaunch verankert die neuen Markenwerte: urban, offen und gemeinschaftlich.
The Jury‘s Statement
Mit der Neupositionierung des traditionsreichen Laufevents als "MARATHON MÜNCHEN by Brooks" erhält die Marke einen klareren städtischen Bezug und eine zeitgemäße Identität. Das neue visuelle System ordnet die Kommunikation über alle Kontaktpunkte hinweg neu und folgt konsequent einer User Experience-First-Logik. Für ein Format, das von Orientierung, Vorfreude und Gemeinschaft lebt, entsteht damit eine Markenführung, die vom ersten Kontakt bis zum Event schlüssig auf Teilnahme und Erlebnis ausgerichtet ist.
