One CGIAR – Building a Unified Global Brand System
Winner
Excellent Brands
Service Brand of the Year
Details
CGIAR übersetzt Agrarforschung in konkrete Lösungen für Ernährungssicherheit, Klimaanpassung und Biodiversität. Als Systemmarke verbindet CGIAR 13 Forschungszentren und zwölf Scientific Programs unter einer klar geführten Dachmarke. Ein gestärktes Logo, definierte Markenfarben, globale Schriften sowie ein modulares Subbrand- und Pattern-System schaffen Sichtbarkeit, Differenzierung und Skalierbarkeit. So entsteht ein konsistentes Markenfundament, das Komplexität bündelt und globale Wirkung nachvollziehbar und klar kommunizierbar macht.
The Jury‘s Statement
Wo viele Forschungszentren, Programme und Partner unter einem Namen zusammenwirken, entscheidet die Markenarchitektur über Orientierung und Steuerbarkeit. Merkle Switzerland ordnet CGIAR deshalb als klar geführte Systemmarke neu: mit geschärftem Zeichen, global einsetzbarer Typografie und einem modularen Submarkensystem, das Eigenständigkeit zulässt, ohne die Dachmarke zu schwächen. Für eine Marke, die Zusammenarbeit über viele Kontexte hinweg organisiert, liegt der Wert dieser Arbeit in der Balance aus Differenzierung, Einheit und verlässlicher Anwendbarkeit.
