Boulevard Berlin: Schickes B!
Winner
Excellent Brands
Real Estate & Property
Details
Über 60 Malls, dazu die übermächtige Onlineshopping-Konkurrenz: Berlins Einkaufscenter stehen im heftigen Wettbewerb. Das „Boulevard Berlin“ an der Steglitzer Schlossstraße reagiert mit Offensive: Mehr Attraktivität! Neue Mieter! Mehr Büro! Mehr Erlebnis! Ein Markenrelaunch gehört dazu: Berlin, seit dem Seeed-Song „Dickes B“ genannt, wird im Boulevard Berlin zu „Schickes B“: Der kommunikative Neustart inszeniert das Boulevard-B als Mittelpunkt des Lebens. Wie es sich für einen Boulevard gehört.
The Jury‘s Statement
Das Shoppingcenter Boulevard Berlin inszeniert mit "Schickes B!" eine Markenkommunikation, die im Stadtraum positiv auffällt. Durch die geschickte Verbindung von Alltag und Kultur, Shopping und Erlebnis präsentiert sich Boulevard Berlin als lebendige Flaniermeile, die zum Social Hub der Hauptstadt wird. Das "B" wird zum Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation, bildlich und sprachlich – von "Schickes B" bis "Liebes B". Mit großer Farbvielfalt und einer Bildwelt, die den Menschen in den Fokus rückt, gelingt es, eine unverwechselbare Identität zu schaffen. Die Vielfalt Berlins und eine einladende Atmosphäre für Besucher aller Altersgruppen inklusive. Die kreative Umsetzung des B-Konzeptes setzt neue Impulse im Immobilien- und Einzelhandelssektor.
