Barista-Genuss für alle: Melitta bringt Coffeeshop-Feeling in jede Küche!
Winner
Excellent Brands
Product Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Melitta denkt Barista weiter: Zum ersten Mal gibt es den beliebten Coffeeshop-Genuss nicht nur als ganze Bohne, sondern auch für Filter, Kapsel und Instant. Der TV-Spot ist auch für die Testimonials Frederick und Annika Lau eine Premiere. Sie stehen erstmals gemeinsam vor der Kamera. Melitta hat mit der aktuellen Sortimentserweiterung den Barista-Gedanken konsequent weitergedacht: Die neue Barista-Range gibt es ab sofort auch als gemahlenen Filterkaffee, als Kapsel und sogar als Instant. Das Geheimnis? Coffeeshop-Genuss, egal wie du deinen Kaffee trinkst und optimal auf die jeweilige Zubereitungsform abgestimmt.
The Jury‘s Statement
In einem Kaffeemarkt mit austauschbaren Genussversprechen erweitert Melitta den Barista Gedanken zu einer klar geführten Produktmarke für unterschiedliche Zubereitungsformen. Die Positionierung bleibt über Sortiment, Bildwelt und Ansprache hinweg präzise und alltagsnah. Mit prominenten Gesichtern, einer filmisch verdichteten Inszenierung und sauber geführten Social Media- und Handelsmaßnahmen entsteht ein stimmiges Markenbild, das Breite nicht verwässert, sondern als zugängliches Qualitätsversprechen lesbar macht.
