Ruhrbahn
Gold
Excellent Brands
Logistics & Infrastructure
Details
Bussi ist der On-Demand-Shuttle der Ruhrbahn, der via Smartphone bestellt wird. Es galt für das neue, urbane ÖPNV-Produkt ein starkes Branding zu entwickeln, das im Essener Stadtbild auffällt und neugierig macht. Um Raum für das Wesentliche – Produkt und Dienstleistung – zu lassen, basiert das Corporate Design auf Reduktion und Klarheit. Minimalismus und eine kontraststarke Farbgebung sowie die klassisch-elegante Helvetica Bold sind die Zutaten für den Auftritt. Der Name bussi klingt ansprechend, sympathisch und freundlich; die Verniedlichung verleiht dem On-Demand-Service eine gewisse Jugendlichkeit und Verspieltheit. Die Rundheit und Klarheit des Namens bussi eignen sich gut für eine markantes Design. Die Gestaltung drängt sich nicht auf, erzeugt aber dennoch maximale Aufmerksamkeit.
The Jury‘s Statement
„Bussi“ ist der seit 2019 bestehende On-Demand-Fahr-Service der Ruhrbahn, den man sich komfortabel per Smartphone-App zu einer von 4.800 Haltepunkte im Essener Stadtgebiet bestellen kann, um von A nach B zu gelangen. Das hierfür entwickelte Branding basiert auf einer einfachen Wortbildmarke und besticht aufgrund des minimalistischen Designansatzes mit einer besonderen Klarheit, was die Marke überall sofort erkennbar macht. Das kontraststarke Design, der markante Name und der Claim „Kommt wie bestellt“ sind perfekt auf den Zweck abgestimmt und erzeugen eine hohe Aufmerksamkeit. Besonders der Name hätte nicht besser gewählt werden können, bewirkt „Bussi“ mit seiner originellen Doppeldeutigkeit – eine verniedlichende Form von Bus und Kuss – doch eine hohe Emotionalisierung, Erinnerung und Wiedererkennbarkeit. Ein unglaublich einfaches und überzeugendes Konzept für »Kleinbusse«-on-demand, das perfekt zum modernen Lifestyle im urbanen Raum passt.
