HELLA Thermal Management Campaign: BACK TO COOL
Winner
Excellent Brands
Industry, Machines and Engineering
Details
BACK TO COOL – der Thermomanagement-Experte kehrt zurück. Mit über 20 Jahren im Thermomanagement hat sich HELLA als zuverlässiger Experte etabliert. Beim Relaunch geht es nicht nur um die Einführung einer neuen Produktgruppe mit künftig über 6000 Artikeln, sondern auch darum, die Wahrnehmung von HELLAs Expertise im Thermomanagement zu revitalisieren und durch Markenqualität zu unterstreichen. HELLA war der Erste im IAM und prägte das Thermomanagement bis 2019. Dabei ist die Kommunikation so facettenreich wie der dreifach deutbare Claim: Zurück zur Coolness (Pinguin), zurück zum Thermomanagement, zurück zur regulierten Fahrzeugtemperatur.
The Jury‘s Statement
Nach einer längeren Abwesenheit im freien Ersatzteilmarkt setzt HELLA die Rückkehr ins Thermomanagement als präzise geführte Markenaufgabe auf. "BACK TO COOL" knüpft an vorhandene Expertise an, ohne nostalgisch zu wirken, und gibt dem Thema mit einem klar lesbaren Claim sowie dem Pinguin als prägnantem Motiv neue Sichtbarkeit. Die Umsetzung verbindet Fachnähe mit aktivierender Kommunikation über Handel, Werkstatt und POS hinweg. Daraus entsteht ein belastbarer Markenauftritt für ein technisches Feld, das Vertrauen und Orientierung verlangt.
