Brand evolution of Syntegon
Winner
Excellent Brands
Industry, Machines and Engineering
Details
Personalisierte Medizin, Fachkräftemangel, steigende Kosten, strengere Sicherheitsvorschriften: Pharma- und Lebensmittelhersteller wie Mars und Novo Nordisk benötigen von ihren Produktionspartnern mehr als nur Maschinen – sie brauchen einen Partner, der sie über den gesamten Produktlebenszyklus hinweg unterstützt. Nach der Abspaltung von Bosch im Jahr 2020 positionierte sich Syntegon 2025 neu: vom reinen Maschinenanbieter zum umfassenden „strategischen Lebenszykluspartner“. Unter dem Claim „COCREATE.COSUCCEED.“ führte das Unternehmen eine beziehungsfokussierte Markenidentität ein, die seither als Leitstern dient.
The Jury‘s Statement
Mit der Loslösung von Bosch stand Syntegon vor der Aufgabe, seine neue Rolle im Markt markenstrategisch klar zu fassen. Die Neupositionierung vom Maschinenanbieter zum Lifecycle Partner beantwortet die gewachsene Komplexität in Pharma und Lebensmittelindustrie präzise. Claim, Bildsprache und Formensystem rücken Zusammenarbeit und Kundennutzen in den Mittelpunkt. Dass diese Ausrichtung zugleich in Vertrieb, Prozessen und Schulungen verankert wurde, gibt der Marke über alle Kontaktpunkte hinweg eine belastbare neue Identität.
