Doctolib
Winner
Excellent Brands
Health and Pharmaceuticals
Details
Doctolib erweitert sein Geschäft um eine KI-unterstützte Praxissoftware, die Ärztinnen und Ärzten Bürokratie und Verwaltung abnimmt, damit sie mehr Zeit für die Behandlung und Versorgung von Patienten haben. Die Launchkampagne "Weil morgen bereits heute ist" kommuniziert die Vision, dass Technologie im Hintergrund arbeitet, damit Menschen im Vordergrund stehen können.
The Jury‘s Statement
Im von Überlastung und Bürokratie geprägten Praxisalltag setzt Doctolib seine Markenerweiterung mit klarer Priorität um: Technologie arbeitet im Hintergrund, damit Versorgung im Vordergrund stehen kann. Die Kampagne "Weil morgen bereits heute ist" vermittelt KI nicht als abstraktes Zukunftsthema, sondern als konkrete Entlastung für Ärzt*innen und Praxisteams. Reale Praxissituationen, eine nahbare Sprache und die stringente Aussteuerung über Fachmedien, Events und digitale Kanäle geben der Neupositionierung fachliche Plausibilität und hohe Akzeptanz.
