Privatmolkerei Bechtel
Best of Best
Excellent Brands
Employer Brand of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
Die Privatmolkerei Bechtel mit Sitz im oberpfälzischen Schwarzenfeld und rund 1000 Mitarbeitenden positioniert sich als attraktiver, zukunftssicherer und authentischer Arbeitgeber in der Region. In einem partizipativen Employer-Branding-Projekt werden die Markenidentität sowie die zentrale Employer-Branding-Proposition „Deine volle Kanne Zukunft! Mit #Heimatvorteil!“ entwickelt und umgesetzt. So entsteht eine ganzheitliche Bewerbungs- und Onboarding-Reise, die nach außen hält, was intern gemeinsam erarbeitet und gelebt wird: eine volle Kanne Zukunft mit vielfältigen Job- und Karrieremöglichkeiten, zahlreichen Bechtel-Benefits und vielem mehr.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um Fachkräfte reicht regionale Bekanntheit allein nicht mehr aus. Die Privatmolkerei Bechtel begegnet dieser Aufgabe mit einer aus der eigenen Kultur entwickelten Arbeitgebermarke, die nach außen dieselbe Haltung zeigt, die intern getragen wird. Ein partizipativer Prozess bindet Mitarbeitende über Hierarchien hinweg ein und überführt Identität in eine klare Aussage mit regionaler Verankerung. Gestaltung und Sprache bleiben nahbar, ohne beliebig zu werden. Die Bildwelt, das weiterentwickelte Corporate Design und die Tonalität stützen den Anspruch einer zukunftssicheren Perspektive mit Heimatbezug. Besonders relevant für die Ansprache von Bewerber*innen ist die Ausarbeitung der gesamten Reise von Kontaktaufnahme bis Onboarding. Aus Markenarbeit wurde hier weniger ein Kampagnenmoment, sondern ein tragfähiges System für Personalgewinnung, langfristige Bindung und kulturelle Selbstvergewisserung.
