skyhub PAD
Winner
Excellent Brands
Digital Brand of the Year
Details
Als die Lufthansa im März 2025 die Verbindung Paderborn–München streichen wollte, formierte sich in OWL eine bundesweit einzigartige Initiative: 36 Unternehmer gründeten einfach selbst eine „virtuelle Airline" – und retteten die Strecke in nur sechs Monaten. Ganz schnell musste eine passende Marke her. Der Name „skyhub PAD" macht die Mission zum Programm: sky (Fliegen) + hub (Verbindungsknoten) + PAD (IATA-Code) kommuniziert sofort den strategischen Kern. Der Claim „Regional abheben. München erreichen. Global landen." verdichtet die Customer Journey zu einer griffigen Aussage. Seit September 2025 hebt die Marke nun täglich ab.
The Jury‘s Statement
Als nach dem Wegfall einer Linienverbindung in kürzester Zeit eine neue Lösung sichtbar werden musste, gab TMC mit "skyhub PAD" einer komplexen Organisationsform eine präzise Marke. Name, Claim und Erscheinungsbild benennen Funktion, Herkunft und Nutzen sofort und schaffen über alle digitalen und analogen Kontaktpunkte hinweg Orientierung. Dass Marke, Buchbarkeit und Kommunikation parallel zum operativen Aufbau entstanden, macht den Auftritt besonders tragfähig: Er ordnet ein neues Luftverkehrsmodell verständlich und verschafft ihm rasch öffentliche Präsenz.
