FC Bayern München + Telekom - Gemeinsam gegen Hass im Netz
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Social
Details
Auf Basis der Initiative "Gegen Hass im Netz" der Telekom wurde eine Kampagnenverlängerung mittels der FC Bayern München-Partnerschaft realisiert. Es wurde ein Clip umgesetzt, in dem drei Spieler des FCB echte Hass-Posts vorlesen. Die Glaubwürdigkeit des Contents löste die gewünschte Betroffenheit bei den Rezipienten aus. Die mutige Freigabe beider Unternehmen lohnte sich, wie die erzielten KPIs belegen. Der Clip wurde im TV und via Social Media ausgespielt und ist bis heute „talk of the town“.
The Jury‘s Statement
Klare Positionierung, starker Case: Die Kampagne „Gemeinsam gegen Hass im Netz", die Mataracan für die Deutsche Telekom, in Partnerschaft mit dem FC Bayern München, umgesetzt hat, überzeugt durch ihre Ganzheitlichkeit – von Farbigkeit über Offenheit und Transparenz bis Tonalität. Sie leistet einen wichtigen Beitrag zur gesellschaftlichen Verantwortung und stärkt damit das Marken-Image der Deutschen Telekom. Absolut glaubwürdig und echt, dank der Protagonisten auch berührend und emotional.
