Markenstrategie Arbonia – Konzeption und Umsetzung der Transformation
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2B
Credits
Unternehmen / Kunde
Agentur / Design
Details
derks bmc entwickelt und konzipiert die Arbonia-Markenstrategie zur Neuausrichtung der Marke von einem „house of brands“ hin zu „one brand for all“. Der mehrdimensionale Transformationsprozess und die Neupositionierung entsprechend der neudefinierten Markeninhalte sowie der erste Auftritt der neuen Marke Arbonia im Rahmen eines neuartigen Branchenkongressevents werden ebenfalls von derks bmc geführt.
The Jury‘s Statement
Mit der Fokussierung auf das Türengeschäft stand Arbonia vor der Aufgabe, aus einer gewachsenen Markenvielfalt ein gemeinsames Markenbild zu entwickeln. derks brand management consultants formuliert dafür eine präzise Premiumpositionierung und überführt sie in eine Markenarchitektur, die internationale B2B Anforderungen ebenso berücksichtigt wie unterschiedliche Marktrealitäten. Besonders tragfähig ist der Transformationsansatz: Migration, Gestaltungssystem und Launchformat sind so aufeinander abgestimmt, dass der Wechsel zur gemeinsamen Marke im Markt wie in der Organisation belastbar verankert werden kann.
