MARATHON MÜNCHEN by Brooks
Winner
Excellent Brands
Brand Innovation of the Year
Details
Im Rahmen des Rebrandings wurde der traditionelle München-Marathon neu ausgerichtet und als MARATHON MÜNCHEN by Brooks positioniert. Die strategische Umbenennung stärkt die Identität der Stadt. Ein neues visuelles System, eine User-Experience-First-Kommunikationsarchitektur und ein zeitgemäßes Corporate Design wurden entwickelt. Sämtliche Touchpoints – von Website und Out-of-Home bis Digital- und Printkommunikation sowie Customer Journey – wurden neu gestaltet, um Relevanz, emotionale Ansprache und Erlebnisqualität zu maximieren. Der Relaunch verankert die neuen Markenwerte: urban, offen und gemeinschaftlich.
The Jury‘s Statement
Mit der Neuausrichtung des München Marathon zur Marke "MARATHON MÜNCHEN by Brooks" erhält die Veranstaltung eine klarere städtische Verankerung und ein präziser gefasstes Profil. Die Umbenennung, das neue visuelle System und eine an der Nutzerperspektive entwickelte Kommunikationsarchitektur erneuern die Marke nicht punktuell, sondern über alle Kontaktmomente hinweg. Aus Website, Out of Home, Print und digitaler Customer Journey entsteht ein zusammenhängendes Markenerlebnis, das Urbanität, Offenheit und Gemeinschaft in eine zeitgemäße Form überführt.
