Telekoms digital Brand Experience: electronicbeats.net
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
Die neue Digital Brand Experience der Telekom: electronicbeats.net setzt auf Spatial Computing. Seit 25 Jahren ist electronicbeats.net die Bühne für das internationale Musikmarketing der Deutschen Telekom. Als Schnittstelle für Popkultur verbindet es Musik, Kunst, Mode, Design und Technologie. Zum 25-jährigen Jubiläum von Electronic Beats wird das digitale Storytelling auf electronicbeats.net neu interpretiert: Die Inhalte entfalten sich im dreidimensionalen Raum und bieten neue Möglichkeiten der Erfahrung und Interaktion. Die Plattform setzt einen immersiven Standard für digitale Markenerlebnisse und macht sie greifbarer als je zuvor.
The Jury‘s Statement
In der Netzkultur braucht es mehr als Präsenz, wenn eine Marke relevant bleiben will. Telekom nutzt "electronicbeats.net" deshalb nicht nur als Archiv oder Content-Fläche, sondern als kuratierten Erfahrungsraum für Musik und Popkultur. Die Neuausrichtung verlagert den Fokus von Formaten und Chronologien auf die Erfahrung von Inhalt, Perspektive und Zeit. Spatial Computing, räumliche Bildwelten und eine reduzierte Nutzerführung geben dem Storytelling eine Form, die Orientierung stiftet und zugleich zur tieften Auseinandersetzung einlädt. Besonders präzise ist die Verbindung von Gestaltung und Funktion: Der "Time Connector" strukturiert das Archiv als kulturellen Zusammenhang, während eine Künstliche Intelligenz inhaltlichen Zugang gibt, ohne die kuratorische Haltung der Plattform aufzulösen. Es entsteht ein digitales Markenerlebnis, das junge Zielgruppen nicht nur anspricht, sondern über Interaktion, Kontext und Haltung langfristig bindet.
