Orks am Airport
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Efficiency of the Year
Details
„Orks am Airport“ ist eine ungewöhnliche Employer-Branding-Kampagne, die Hamburg Airport bewusst aus einer neuen Perspektive zeigt. In kurzen Social-Media-Clips mischen sich Orks in den Flughafenalltag ein und erleben Arbeitsabläufe, Teams und typische Situationen hautnah mit. Mit Selbstironie und einem Augenzwinkern werden Berufe, Arbeitskultur und Zusammenhalt sichtbar und nahbar. Die Kampagne nutzt Popkultur und Storytelling, um den Flughafen als modernen, offenen und sympathischen Arbeitgeber zu positionieren und insbesondere junge Talente dort abzuholen, wo sie sich täglich bewegen: auf Social Media.
The Jury‘s Statement
Im Wettbewerb um junge Talente hat Hamburg Airport seine Arbeitgebermarke bewusst aus den Routinen klassischer Recruitingkommunikation gelöst. "Orks am Airport" nutzt Popkultur und Selbstironie nicht als Effekt, sondern als präzise gesetztes Differenzierungsmerkmal: echte Mitarbeitende, reale Arbeitsabläufe und eine klare Haltung zu Vielfalt und Quereinstieg bleiben jederzeit erkennbar. Weil Social Media-Inhalte, Karriereseite und HR Maßnahmen konsequent aufeinander bezogen sind, entsteht aus einer mutigen Idee eine ökonomisch kluge Markenarbeit mit hoher Reichweite im relevanten Umfeld.
