puntus / Identity-driven Rebranding
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
Der Verkauf der Namensrechte der USU Digital Consulting eröffnete die Möglichkeit, auf dem Fundament einer etablierten Marke eine neue, eigenständige Identität zu entwickeln. Mit puntus entstand eine Digitalberatungsmarke, die Markenführung bewusst als Differenzierungsinstrument nutzt. Unter dem Leitmotiv „Aim high.“ wurde aus dem Rebranding eine klare identitätsgetriebene Positionierung im Wettbewerbsumfeld entwickelt, die einen anspruchsvollen und zukunftsgerichteten Beitrag zur digitalen Transformation formuliert.
The Jury‘s Statement
Der Verlust einer etablierten Marke war hier kein Anlass für kosmetische Erneuerung, sondern Ausgangspunkt für eine präzise Neupositionierung. LOUP entwickelt mit "puntus / Forced Rebranding" aus einem erzwungenen Namenswechsel eine eigenständige Beratungsmarke mit klarer Haltung, stringenter Tonalität und einem reduzierten Corporate Design-System. Prägend ist, wie Wortmarke, Tilde und Farbkonzept nicht nur Wiedererkennung schaffen, sondern den inhaltlichen Anspruch der Marke über alle relevanten Touchpoints hinweg verbindlich fassen.
