Markenfamilie „die traditionellen Feste und Märkte Münchens“
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Drei herausragende Feste bilden eine einzigartige Markenfamilie. Das Oktoberfest München war Auftakt und Leuchtturm für die Entstehung einer gemeinsamen Markenfamilie der „traditionellen Feste und Märkte Münchens“. Neben dem weltgrößten Volksfest wurden auch die Auer Dult und der Christkindlmarkt München in eine gemeinsame Markenheimat überführt. Prägnante Bildzeichen, eine eigens entwickelte Schriftart und ein modulares Design-System schaffen unverwechselbare Markenerlebnisse in München.
The Jury‘s Statement
Die Münchner Traditionsfeste Oktoberfest, Christkindlmarkt und Auer Dult haben sich durch die geschickte Verbindung von gewachsener Tradition und modernem Branding als einzigartiges Phänomen etabliert. Mit dem Oktoberfest als Leuchtturmprojekt ist es der Initiative gelungen, durch eine prägnante Bildsprache, eine eigens entwickelte Schrift und ein modulares Gestaltungssystem eine unverwechselbare Identität zu schaffen. Diese Elemente vereinen die Auer Dult und den Christkindlmarkt unter einem Dach und schaffen ein authentisches Markenerlebnis, das Münchner Lebensart weltweit erlebbar macht. Durch die innovative Verwendung der Wiesn-Schrift als Basis für alle visuellen und textlichen Markenelemente zeigt die Markenfamilie, wie Tradition und Moderne erfolgreich in Einklang gebracht werden können.
