BRITA: Drink better. Do better.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Details
BRITA hat sich gewandelt: von einer funktionalen Marke hin zu einer globalen Lifestyle-Brand. Im Mittelpunkt des Brand-Relaunch steht BRITAs Markenessenz »Genuineness«: das Echte, das Lebendige, das begeistert und Vertrauen schafft. Vertraute Brandcodes bleiben erhalten, wurden jedoch modernisiert und emotional aufgeladen: plakative Typografie, lebendige Farben, authentische Bildwelten und Handschrift-Akzente. Das Ergebnis: ein modulares, global skalierbares Designsystem – klar, flexibel, inspirierend –, unterstützt durch ein digitales Brandportal als „Zuhause der Marke“. Ein Markenauftritt, der berührt.
The Jury‘s Statement
Aus einem gewachsenen, uneinheitlichen Auftritt formt BRITA eine Corporate Brand, die ihre strategische Neuausrichtung sichtbar trägt. Ausgangspunkt ist die Markenessenz „Genuineness“, die vertraute Brand Codes nicht ersetzt, sondern präzise weiterentwickelt: durch klare Typografie, emotionalere Farbigkeit, authentische Bildwelten und ein flexibles Layoutsystem. Dass diese Identität weltweit anwendbar bleibt, sichert das Brandportal als zentrales Arbeitsinstrument. Prägnanz entsteht hier aus der Verbindung von Haltung, Systematik und täglicher Nutzbarkeit.
