Creators of Inclusion
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Details
Unzählige Medien berichteten von den Special Olympics World Games Berlin 2023 – ohne die Perspektive von Menschen mit geistiger Behinderung mit einzubeziehen. Für Toyota unhaltbar. Die „Creators of Inclusion“ waren geboren. Ein inklusives Team, das Creator mit und ohne geistige Behinderung vereinte und 10 Tage lang Content für die Toyota-eigenen Social-Media-Kanäle produzierte. Dies führte nicht nur zu messbarem Erfolg, sondern lieferte den Beweis, dass Inklusion keine Illusion ist.
The Jury‘s Statement
Toyota, als international operierender Autobauer, hat mit „Creators of Inclusion“ eine bahnbrechende Initiative ins Leben gerufen, die während der Special Olympics World Games Berlin 2023 ein inklusives Team aus Content Creators mit und ohne geistige Behinderung zusammenbrachte. Dieses Vorhaben unterstreicht eindrucksvoll Toyotas Engagement für Diversität und Inklusion, indem es zeigt, dass Inklusion in der Markenkommunikation nicht nur ein Schlagwort ist, sondern gelebte Realität sein kann. Die authentische und tiefgreifende Berichterstattung durch das Team hat Millionen von Herzen erreicht und beeindruckende Engagement-Raten erzielt, was die Relevanz und den Einfluss der Kampagne untermauert. Toyota hat damit nicht nur die Bedeutung von Inklusion in der Gesellschaft hervorgehoben, sondern auch eindrucksvoll demonstriert, wie Marken durch mutiges und innovatives Handeln echte Veränderungen bewirken können.
